King如何打造三消新秀Candy Crush Friends Saga

导语：提到用户，我们往往会提到他们玩游戏的原因。根据我们的调查，虽然用户玩Candy Crush有各种不同的原因，但对大多数玩家来说，最主要的两个因素是乐趣和放松。 因此，在设计《Candy Crush Friends Saga》时，我们考

　　提到用户，我们往往会提到他们玩游戏的原因。根据我们的调查，虽然用户玩Candy Crush有各种不同的原因，但对大多数玩家来说，最主要的两个因素是乐趣和放松。

　　因此，在设计《Candy Crush Friends Saga》时，我们考虑的是如何让用户感到更有趣味，又能更加放松。

　　核心玩法方面，一个是有更多爆炸性的消除玩法，同时增加新模式和加入奖励机制。

　　同时，我们也希望通过《Candy Crush Friends Saga》可以解决在过去6年里用户对Candy Crush产生的一些负面印象，比如浪费时间和无脑。

　　在触达新用户方面，玩法难度是一个关键因素。下图可以看出，2017年2月我们软测试时，难度曲线要明显高于一年后硬发布时的难度曲线。我们花了很多时间在前80级和前160级，为什么？因为前80级是新手阶段。我们不断测试优化，直到找到一个对新玩家友好，又能召回老玩家的难度系数。

　　除了等级系统，我们还设计了奖励系统，根据运营活动升级或游戏内的升级，以及用户花时间去完成日常任务、登录均可以获得奖励箱，开出不同的奖励。

　　由于用户对永久性奖励已经成为了一种“刚需”，因此，除了帮助消除的道具之外，我们还设计了永久的角色和服装奖励。

　　我们从中学到的第一个经验是，更低难度系数的玩法和奖励系统对新老玩家的影响是最为深刻的。

　　另一个设计就是将角色融入到游戏。如何融入？从四个方面：核心玩法、剧情、收集以及运营活动。

　　核心玩法方面，我们想到帮助解谜的角色设计，不同的角色有不同的“技能”。

　　刚开始的设计是，用户选择具体的角色来解决谜题，但测试结果不理想，因为用户面临“太多选择”，明显偏离了休闲用户群体。因此，我们决定使用下图中间这个设计。

　　随后，我们尝试用户点击角色来发射“技能”，但是同样因为“选择”问题，测试结果显示很多用户实际上并没有启用这个功能就通关或失败了。因此，我们最后决定是角色自发的发射“技能”。

　　我们学到的第二个经验是，在“选择”与“休闲”之间取得平衡，用户测试很重要。给予用户选择是深度设计一个很好的方式，能够增加游戏玩法复杂度，但这基本上又是休闲的对立面。因此，找到这之间的平衡，就需要经过多次测试。

　　收集方面，我们相信Candy Crush的用户有巨大的潜在收集动力。下图是我们的模型，最底层是升级驱动的用户，中层是喜欢收集的用户，比如新角色/服装，还有顶层是喜欢收集一切的用户。

　　当时考虑的是，如何将更多底层的用户指引到更上层的用户。

　　下图是2017年软发布应用商店的游戏截图，最右边是一个打造你自己的小镇的设计，用户可以收集并可以自定义自己的小镇。

　　2017年软发布时应用商店的游戏截图

　　这个设计花费了我们大量时间，做了各种尝试，其中一个是“故事箱”，理论上，这是一个非常棒的想法，不仅有收集元素还有剧情，但是测试结果并不好。

　　我们学到第三个经验是，对我们的用户来说，清晰的目标才是“王道”。我们此前做的是给用户增加了另外一条非“常规”的升级目标，对用户有点复杂。

（编辑：Z游戏网）

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