上线3年仍居畅销Top 10，我们可能低估了这款MMO
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导语：在此之后，网易决定和同名电视剧方合作，同档期分别进行了一波宣发。研发团队为电视剧的游戏部分提供素材，同时结合电视剧情节，在游戏内打造了专属景点。对于粉丝来说，这些都是提升沉浸感和认可度的做法。 代言人 在此之后，网易决定和同名电视剧方合作，同档期分别进行了一波宣发。研发团队为电视剧的游戏部分提供素材，同时结合电视剧情节，在游戏内打造了专属景点。对于粉丝来说，这些都是提升沉浸感和认可度的做法。 代言人方面，杨洋的加入无疑是又一个爆点。在电视剧中，杨洋负责了安利倩女幽魂的台词部分，转到游戏代言之后，它也就理所当然地和粉丝更近了一步。 
而且如果再往前进行复盘，你还会发现网易可能在手游之前就已开始布局。葡萄君曾在《倩女幽魂是如何成为今年最佳营销案例的？》一文中提到，《微微一笑很倾城》与《倩女幽魂》的深度合作，或许并不局限于手游，而是整个品牌的一次合作：
从另一个角度去看，能将早期的布局准时地上线游戏，并配合电视剧热点进行迭代，这也十分考验研发和营销部门间的沟通协调能力。 而在一周年之后，《倩女幽魂》手游代言人杨洋又联手刘亦菲的电影《三生三世十里桃花》，提升品牌知名度。考虑到刘亦菲曾是《倩女幽魂》端游的代言人，这次合作被赋予了深层次的含义。 步入第二年，《倩女幽魂》手游牵手当红明星胡一天刷了一波屏。游戏内，胡一天还以NPC的身份出现其中，身穿代表作《小美好》中的蓝色校服，配合特色社交动作，吸引了一批粉丝的关注。 很大程度上，《倩女幽魂》手游的营销打法算不上大手笔，但都比较实用。这种循序渐进式的市场策略，对IP内容创作和游戏热度提升都是一种莫大的助力。 嘉年华、赛事活动为IP持续造血 游戏之外，《倩女幽魂》手游也在不断思考能减轻内容迭代压力的做法。 为了保持和玩家间长期的互动，官方每年都会投入不少精力在周年庆盛典、玩家嘉年华、玩家交流会的筹备工作中。他们曾在重庆、广州等地多次举办玩家见面会，包括每一年的嘉年华活动，也给了玩家充分反馈的机会。微博上，玩家对于这样一个属于倩女玩家交流的平台充满着非常高的期待值。 
他们还展开布局了赛事。以去年嘉年华举办的全民争霸赛决赛为例，参赛战队均来自玩家自发组建，其中的前四名共同瓜分了50万元大奖。 
与之同步开启的还有跨服明星赛、Next电竞赛等活动，站在一款MMO的角度，它在电竞赛事上的投入已经超越了同期水准。以赛事为核心为产品造血，《倩女幽魂》手游的这套思路逐渐被更多的MMO接受。除此之外，包括《剑网3》在内的同类产品也在尝试举办MMO电竞赛事，并且慢慢地打造成了一种电竞文化。而《倩女幽魂》手游在电竞上的收获，一定程度上也关系到未来这一IP长线运营上的进展。 结语 一直以来，我们可能都低估了《倩女幽魂》手游回流玩家的数量。无论是在官方论坛还是TapTap，经常会有一些老玩家站出来表示“这是我唯一一款流失又回来的游戏”，在他们看来，游戏内的世界和自己的现实写照息息相关，线上相识的好友，即便是长时间不联系也都会互相挂念。 
站在另一个角度其看待这种现象，《倩女幽魂》手游其实无形中构成了自己的竞争壁垒。现在来讨论为什么它能在三年时间内保持稳定的成绩，或许不少人心中已经有了答案。 对于《倩女幽魂》手游的第四年，我们很难猜测它能实现怎样的高度，又能收获哪些难以量化的成绩，但可以肯定的是，它还远未停止脚步。 来源：游戏葡萄 （编辑：Z游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |