任天堂“联姻”腾讯：市场份额是最大难题

导语：近日，腾讯与任天堂正式发出关于在中国推出Nintendo Switch的公告，官宣腾讯将代理发售任天堂Switch的消息。 公告一经发布，就在国内任天堂老粉圈炸开了锅。有人喜大普奔，表示终于等到了任天堂入华，其携手国内代理商腾讯毕竟意味着更好的网络、更稳定的

　　近日，腾讯与任天堂正式发出关于在中国推出Nintendo Switch的公告，官宣腾讯将代理发售任天堂Switch的消息。

　　公告一经发布，就在国内任天堂老粉圈炸开了锅。有人喜大普奔，表示终于等到了任天堂入华，其携手国内代理商腾讯毕竟意味着更好的网络、更稳定的游戏价格以及更好的售后服务，对玩家而言便利了很多。

　　但也有不少老粉对此次“联姻”表示担忧，担心任天堂游戏在国内审查难、担忧国行主机可能会进行锁区，以及腾讯或会打击淘宝上的水货。如果当真如此，那对玩家而言自然不是好消息，也不利于任天堂开拓中国游戏市场。目前，任天堂和腾讯方均未对合作的细节给出进一步说明。

　　不过，任天堂的绝大多数游戏都较为绿色，面临的审核压力其实是相对较小的。如果任天堂的大部分游戏能过审，那国行锁区并不会对玩家的游戏体验造成较大的破坏，再者，即便锁区也不一定不会留有“暗门”。

　　整体来看，任天堂与腾讯合作可谓是一次双赢。资源优势和渠道优势强劲的腾讯，显然是任天堂在国内的最优选择，而对腾讯来说，任天堂则是腾讯开拓主机游戏业务得力的合作伙伴。其实，对腾讯和任天堂而言，锁区并不是最大的阻碍，国内主机游戏在经历14年“禁闭”后至今仍无太大起色，其实才是任天堂和腾讯最大的难题。

　　市场大环境和政策影响下，任天堂在中国市场多次折戟

　　2017年，任天堂完成了上市，2018年，任天堂在全球游戏公司中排行第9，但是在2019年前，任天堂在入华上却一直没有动作。不少国内玩家对任天堂也有着很深的怨念，觉得其入华不积极，比如迟迟没有公布中文计划、早期经常出现“八国语无中文”等，这让不少玩家质疑任天堂并不在乎中国玩家。

　　但值得注意的是，任天堂其实是最早进入中国市场的游戏主机品牌。早在1990年，任天堂就与香港万信玩具展开了合作，万信代理了任天堂后，国行版GameBoy也在大陆正式发售，当时，GameBoy还启用了四大天王之一的郭富城作为代言人。不过，任天堂第一次入华的时间，还是太早了。

　　南方周末曾在《任天堂：过不了中国这一关》一文中写道：“当新世界初任天堂如梦初醒将目光投向这个邻国（中国）时，它发现的是这样一些违背国际主流且零零碎碎的东西：山寨机、破解游戏卡、水货店、攻略书、汉化、模拟器、被世界游戏业称作公认的劣迹市场”。

　　正如南周所言，当时盗版在中国的横行让任天堂受到了严重的打击。其实，从本质上来说任天堂是错估了当时中国的国情。1990年年后，且不说任天堂的主机定价，一个正版游戏卡带价格都在百元左右，对当时国民人均月收入仅在百元左右的大多数家庭来说，消费任天堂显然太“魔幻”了，而当时盗版游戏卡带的价格仅在5元左右。1992年，模仿任天堂的小霸王能在国内掀起风潮，正是因为其具有价格低廉的优势。

　　2002年，任天堂在国内成立了子公司神游科技，专门负责任天堂主机在大陆的销售推广。神游科技在2003年发售了国内第一款游戏机“神游机”，相当于任天堂N64的国行版，这款主机的价格也相对低廉，主机仅售498元，游戏卡带仅售48元。但因为推广的不利以及定位的尴尬，这款神游戏最终未能大爆。

　　在神游机后，神游公司也曾试图在大陆发行国行版的NGC和Wii，不过最终因为市场大环境和政策等原因均不是特别成功，在这之后神游公司便逐渐演变为了专门负责汉化的公司。入华一波三折下，连任天堂的社长都曾在采访中直言：“大陆市场很有趣，但是普通的办法行不通。”2000年开始，大陆禁止销售游戏机，至2014年才重新解禁，这段期间游戏机市场转入地下，任天堂也暂缓了入华步伐。

　　中国游戏市场说到底还是较为复杂的，对一个仅几千人员工的任天堂来说，要顾全整个全球市场，首先要照顾欧美这种较为成熟，收入来源也更为稳固的市场，这没有不妥之处。其实，近几年任天堂也并未忘记大陆地区，2017年10月，任天堂官方就曾在YouTube上发布了一段Switch的游戏宣传片，展示了60款中文化的Switch游戏。

　　不过，在任天堂因两次入华受挫开始犹豫徘徊时，索尼的PS4和微软的Xbox one已经打开了中国市场的大门。2014年，国务院办公厅在文件中明确规定，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向市场销售，于是索尼PS4联手了东方明珠文化、微软Xbox one合作了百事通，走向了内地市场。

　　腾讯是任天堂的最优选择，任天堂助力腾讯拓展新领域

　　对任天堂来说，其无疑是期待打开内地市场的，毕竟宣布与腾讯合作的消息之后，连日本网友都表示：“12亿人作为目标用户，了不起的大胜利啊”。虽然任天堂的入华时间比对手索尼和微软晚了4年左右，但是索性这两大对手近几年在国内的建树也并不大。况且，索尼和微软入华路的波折，现在也为任天堂提供了不少经验。

　　如今，任天堂当初担忧的盗版问题已经逐渐得到了解决。随着国家对盗版的打击以及用户付费意识的养成，国内游戏市场不再如1990年般充满劣迹。不过再度入华，任天堂肯定需要一个得力的合作伙伴，首先，任天堂本身公司体量较小，如果自己组建中国分部，无疑消耗精力过大且风险也更大，这并不符合任天堂谨慎保守的企业文化。

　　其次，国外独资企业是不具备生产销售游戏设备的权利的，当年的索尼PS4和微软的Xbox one便是以合作国内企业的方式进入国内的，携手完美世界的Steam入华之路同样如此。如今，国内市场游戏格局已定，腾讯游戏与网易游戏独大，留给任天堂的选择其实并不多。相比于“万年老二”的网易，任天堂的最优选择无疑是腾讯。

（编辑：Z游戏网）

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