互联网巨头和风投纷纷入场 电竞告别“富二代”时代

导语：以往电竞赛事大多采取升降级赛制，虽然这一赛制让比赛的对抗性更加激烈，但战队的不稳定性往往会诱发一些急功近利的发展模式。例如战队疯狂抢夺有经验的老队员，新人难以出头，反映到C端，粉丝的积极性也会受挫。更

以往电竞赛事大多采取升降级赛制，虽然这一赛制让比赛的对抗性更加激烈，但战队的不稳定性往往会诱发一些急功近利的发展模式。例如战队疯狂抢夺有经验的老队员，新人难以出头，反映到C端，粉丝的积极性也会受挫。更直接的影响在于赞助商为了规避战队降级所带来的风险，很少和战队签订长期合同。

近几年《英雄联盟》、《王者荣耀》都进行了联盟化的尝试。联盟化之后分成代替补贴，俱乐部的收入提升，选手支出也逐渐稳定可控。完美世界副总裁伊迪认为，联盟化能够给俱乐部带来更多稳定性，让俱乐部更长远地发展自己的梯队，更好地参与比赛。但带来的直接挑战是俱乐部要更多考虑商业运营，包括商业收入、赞助等。

主客场制度下电竞赛事则衍生出更多的商业潜力。以城市为单位本地化运营方式，会创造新的收入来源，“本地主场能够吸引更多本地赞助商，同时也可以针对本地自身情况来培养战队的忠实粉丝。”《守望先锋联赛》主席Nate Nanzer曾表示。

针对这些城市特性，当电竞战队被贴上城市标签之后，会形成本地化粉丝圈，这为电竞在C端营收创造了可能。伴随城市规模拓展，可以打破比赛集中于上海、北京个别城市的现状，吸引不同城市粉丝到本地线下参观比赛、组织粉丝活动、进行游戏文化体验等。

在主客场制和联盟化发展推动下，电竞的赞助商收入呈现爆发式增长，并吸引到一些大型赞助商长周期支持。据腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌透露，腾讯电竞商业赞助从2016年的0.6亿到现在的4.4亿，增幅达到633.3%，项目数量从12个到51个，增幅达325%。

除了与电竞高度相关的电脑硬设品牌外，汽车、服饰、食品等品牌也开始关注和投放电竞，近期耐克与新一季的英雄联盟达成四年赞助合约，首次涉足电竞领域，传统体育品牌的加入，对于电竞的大众认知和营销潜力释放都起到关键作用。

主客场制度下，电竞的线下落地也迎来新的投资机会。电竞地产及围绕俱乐部场馆所孵化出的娱乐、餐饮、购物、网吧、酒店、产业园等将迎来发展机遇。

首先，目前电竞行业的相关配套资源匮乏。上海鹏塔网络科技（竞界电竞）总经理任立表示，国内有3亿多的电竞迷，却没有与这样庞大市场相匹配的专业电竞场馆。目前国内电竞比赛使用场馆主要包括体育馆、文化展览馆、电竞馆和网吧几种形式，不少场馆要兼顾其他体育赛事、商业演出、展览等，资源紧缺且审批较严。

其次，电竞人才培育和电竞赛事制作升级也有待完善。电竞产业要向更高规模前进，所要面临的核心挑战依然是人才储备。截至2018年底，中国电竞相关行业从业者中，电竞生态从业者7.1万人。行业仍然处于发展初期，劳动力需求规模预期巨大，只有26%的岗位处于人力饱和状态，近15万劳动力缺口仍未补足。

电竞人才的短缺不仅体现在数量上，也体现在行业内从业者的专业技能欠缺，目前大部分从业者由游戏爱好者和电竞粉丝组成，缺少完备的电竞教育培训。行业自身素质有待提高，同时也需要其他行业优秀人才的磨合和引进。

（编辑：Z游戏网）

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