苹果春季发布会的重点是什么 将离中国市场越来越远?

导语：北京时间3月26日265G讯，美国高科技巨头苹果公司25日举行春季发布会，发布Apple News+、Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade等全新服务类产品。 苹果此次发布会的重头戏是推出包括苹果电视Apple TV+原创视频内容、苹果新闻Apple News+以及苹果信用卡在内

北京时间3月26日265G讯，美国高科技巨头苹果公司25日举行春季发布会，发布Apple News+、Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade等全新服务类产品。

苹果此次发布会的重头戏是推出包括苹果电视Apple TV+原创视频内容、苹果新闻Apple News+以及苹果信用卡在内的服务业务。尽管发布会上力邀好莱坞导演斯皮尔伯格和脱口秀女主持人奥普拉展台，但发布会结束后，苹果股价还是跌了2%。

硬件增长遭遇历史关键期的苹果正在大力推动软件服务业务的发展，包括苹果商城和苹果订阅及授权在内的服务业务也被视为苹果未来几年最重要的业务增长来源。

苹果影视剧大战Netflix

苹果CEO库克在开场白中就说道：“苹果同样能够提供世界级的服务业务，今天发布会的所有内容都是围绕服务的。”但从股价表现来看，市场和消费者还是更加期待看到苹果在硬件方面的突破。

苹果最新推出的流媒体视频服务Apple TV+诞生之初就是位于一个强大生态系统内。通过Apple TV的App应用软件，苹果推出了一项新的苹果电视频道的服务，苹果电视的订户可以通过这项服务收看包括HBO、Starz、Showtime、CBS All Acess等流媒体视频内容。Apple TV的App相当于是整合了各个流媒体服务平台，这项服务预计将于今年5月正式启用，不过苹果方面尚未透露资费标准。

此外，苹果也将为Apple TV+平台打造原创内容。据高盛方面透露，苹果已经与多达34个影视工作室合作生产内容。在发布会上，除了斯皮尔伯格和奥普拉之外，好莱坞明星瑞希-威瑟斯彭、詹妮弗-安妮斯顿等也都讲述了未来他们即将推出的影视剧。苹果原创剧将于今年秋季正式推向消费者。

Apple TV可以在任何苹果的设备商兼容，此外，苹果还宣布与包括三星、LG、索尼、Vizio等电视机厂商以及电视机顶盒提供商Roku和亚马逊合作，这些终端也将能够下载Apple TV的App。

苹果在影视剧内容方面的激进表现目标直指流媒体视频的颠覆者Netflix。不过Netflix股价在苹果发布会后反而是上涨了近2%。Netflix也在原创剧方面每年投入近百亿美元，并且在过去多年中建立起强大的生态合作伙伴。

不过与Netflix相比，苹果仍具有其优势，尤其是基于苹果全球的10亿台设备。位于好莱坞的影视制作公司卡梅隆集团亚太区总裁程信森对第一财经记者表示：“Netflix是一个流媒体的网络平台，没有终端设备，但苹果不一样，苹果的流媒体视频服务可以在它的终端上播放，这是Netflix所不具备的优势。”他表示，非常看好苹果加入流媒体视频大战对于整个影视科技行业的促进作用。

离中国市场越来越远?

除了电视服务，苹果还推出新闻App Apple News+。美国用户月租费9.99美元，就能浏览包括《华尔街日报》、《连线》和《国家地理》等超过300个报纸和杂志内容。苹果还表示，用户的信息将不会被广告商窃取。Apple New+也将于5月起全面推向用户。

苹果同时宣布了游戏服务Apple Arcade。订阅用户可以玩到超过100个只能在苹果设备上独家发行的游戏。苹果尚未公布游戏服务的定价，不过称这项服务将于今年秋季上市。

如果说这次发布会只发布了一件实物，那么就是苹果信用卡。这张叫做Apple Card既能存在于你的虚拟钱包Apple Wallet，也有实体卡，实体卡在材质上使用了苹果标志性的钛合金。苹果互联网服务业务副总裁Jennifer Bailey表示：“苹果信用卡将为用户提供行业最低资费标准的贷款利息。”

苹果方面表示，这张信用卡能够帮你管理苹果钱包里的日常消费，并且能够分门别类地追踪每一笔消费发生的地点以及更多详细信息，而且不用支付年费，还能享受返点。

Apple Card使用万事达网络，由高盛银行运营，可以视为 Apple Pay 之后苹果在支付领域的积极举措。发布会上，苹果宣布 Apple Pay 今年交易量有望达到 100 亿美元。

看完整场发布会后，不少中国的苹果用户表示，苹果的整体策略正在越来越偏向软件，发布了很多整合生态系统的服务，但目前用不到。“发布会与期望相差太远，大多数消费者只看硬件，尤其是中国消费者，内容和服务不是他们关注的重点。”一位关注苹果发布会的科技界人士对第一财经记者表示。

今年年初，库克发布盈利预警称苹果业绩正在受到中国经济增速放缓等因素的影响，苹果今年第一季度在中国的销售受到严重挫伤，同比下滑近50亿美元。仅今年1月，苹果中国销售就同比下降了30%。

不久前库克在中国高层发展论坛上提到：“中国不断地变化和发展，感谢中国打开了大门，让我们成为这个社区的一份子，这不仅仅是让中国以开放的方式实现自己的潜力，而且对于整个世界的经济发展也至关重要。”

苹果目前为中国超过两百万个开发者和创业者提供工具，帮助他们为这个价值数十亿美元的市场开发程序。